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长春网络公司 - 黄金红包,只是腾讯给自己打的一个好广告

发布时间:2017-02-08 12:19:51

黄金红包,只是腾讯给自己打的一个好广告

2017/02/07

经过一系列曝光与猜测,腾讯通过官方渠道宣布了“ 黄金红包 ”内测的消息,他们与工商银行联合推出了“腾讯微黄金”这一在线黄金交易产品,用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给其他用户,形式则表现为“黄金红包”。在官方的 FAQ 中,腾讯对之前的种种猜测一一作出了解答——所有微信实名用户可以抢黄金红包,但只有收到内测邀请的用户才能发送黄金红包。抢到的黄金红包中会包含 0.001 克至 1 克不等 的微黄金份额,这些份额会被存在工商银行。当然,这是数字化的黄金,并没有实物的交割。

黄金红包雨普通红包最大的区别在于,用户抢到手的并不是现金,而是一项黄金资产,对应的人民币价格会有浮动。黄金红包的价值会随着腾讯微黄金价格波动,而腾讯微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。

除了发给别人,用户可以在腾讯微黄金平台进行查询、买卖等操作,在买入的时候免手续费,卖出时会收取千分之五的手续费。在交易日 9:40-22:20 时段,进入微黄金账户选择“卖出”就可以按照当时的金价卖出——这是整个产品的关键所在,黄金红包不是一个为社交增添乐趣的小功能,而是一款理财产品。

事实上,无论是产品逻辑还是营销思路,黄金红包与四年前一鸣惊人的余额宝都相当类似。在 2013 年推出时,余额宝就以高收益和高流动性的特点改变了人们的理财观念,此番黄金红包同样选择了低门槛与快速赎回、实时清算作为突破口,意在推广腾讯微黄金业务,发展黄金理财。与之前的货币基金一样,黄金交易的规模本身并不算小,但大范围通过互联网应用来实现黄金的买入卖出,仍需要一些新鲜玩法和理念的刺激。

之前,类似的产品并不鲜见,蚂蚁金服就已经与博时基金合作,推出了挂钩博时基金一款投资现货黄金的 ETF 基金“存金宝”。与“腾讯微黄金”相似,这个产品的投资门槛降只有 1 元,可以在支付宝及蚂蚁聚宝内进行交易。京东金融也在理财频道推出了特色理财业务“京东黄金”,目前的产品是“京生金”,收益包括 1.7%的年化生金率(即购买 100 克,每年送金 1.7 克)加上黄金价格波动带来的浮动收益。另外,成立仅两年的网易贵金属交易平台,2016 年交易额已经突破 7100 亿人民币。

实际上,同属腾讯旗下的微众银行也在之前推出过“微众金”,除了支持提取实物黄金,微众金目前并不收取手续费,还有“金生金”收益,比黄金红包还要划算一些……

从这一点上看,长春做网站,在春节期间低调推出,使得黄金红包更像是一种营销上的思路,腾讯的目的并非想让黄金红包像普通红包那样在微信用户中流行,而是通过这种通俗的游戏手段让更多的人开通微黄金账户,在一定程度内参与黄金交易。一方面相比现金,作为投资品的黄金蕴含的风险要大得多 (影响黄金价格的因素相当复杂,举例来说,国际黄金期货在 2011 年 9 月 6 号曾涨到最高点 1912 美元/盎司,到 2015 年 9 月曾跌到 1100 美元/盎司左右,目前在 1200 美元/盎司左右震荡)。另一方面,借助社交来带动投资理财产品的规模,在之前并没有太多特别成功的案例。

公开资料显示,中国已经连续 8 年成为全球最大的黄金现货交易市场。月活跃用户超 8 亿人的微信平台,对于另一方工商银行来说,有着不小的想象空间。数据显示,工商银行是中国最大的贵金属交易银行,截至 2015 年末,工商银行贵金属业务服务的客户已超过 2900 万户,全年属金属业务交易额达到约 1.3 万亿元,同比增长 21%。截至 2016 年 3 月末,长春做网站,工商银行累计实现贵金属业务量近 73 万吨,累计发生交易额超过 7 万亿元,代理上海黄金交易所业务交易量排名银行机构第一,清算量排名场内第一。以黄金交易的体量,即便将其中一小部分移到线上,也是很大的规模。

当然,存在疑问的一点是,从互联网金融之前的市场走向上来看,能够快速实现交易规模的产品大多有着低风险、收益明确或是高流动性等特点,以 P2P 网贷、货币基金和保险产品为代表。而类似众筹、贵金属等投资产品,或多或少在收益、流动性和风险上面临劣势,交易规模也要小得多。

腾讯对黄金红包的态度依旧很谨慎,按照官方说法,他们在未来会逐步开放发送红包的权限给更多的用户。另外,也有消息显示腾讯很可能会在今年上半年推出工行网点实物黄金提取服务。黄金红包恐怕很难复制当年余额宝创造的奇迹,但这个广告能带来多大的效果,依然很值得期待。

图片来自 123RF


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李墨天

写小说的。 limotian@technode.com

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